作为连续12年登陆春节档的国产动画IP，“熊出没”系列已陪伴观众走过一整个完整的生肖轮回。马年新作《熊出没·年年有熊》以中式奇幻为底色，再次开启奇趣的新春冒险之旅。
近日，由中国文联电影艺术中心和中国电影评论学会等联合主办的《熊出没·年年有熊》专家观摩研讨会在北京举办，多位知名专家学者与影片主创进行了深入探讨与交流。与会专家一致认为，“熊出没”系列与春节档的深度绑定催生了《熊出没·年年有熊》对“年味”内涵的精准捕捉与升华，具备浓厚的情感共鸣优势，“中式奇幻”的尝试与传统文化的碰撞，实现了内容与技术的双双升级，展现了中国动画IP长线运营的充分活力与宝贵经验。
“年味”浓郁的合家欢电影，春节档“情感刚需”
影片总出品人、总制片人尚琳琳及导演林汇达表示，这是一部为“过年”而生的作品，所有的故事与场景设计都紧扣“过年”而创作，在大众对于过年的期待与情感发生转变的当下，“希望通过这部作品让大家重新思索过年的意义”。
展开剩余74%中国文联电影艺术中心主任宋智勤表示，“熊出没”系列是中国动画电影的标志性IP，以温暖治愈的基调、积极向上的主题和不可替代的合家欢属性，激活了亲子观影市场，系列总票房突破85亿元，彰显了国产动画在工业化制作、全龄叙事、文化传播上的扎实进步，也对春节档的生态产生多重深远而积极的促进效应。《熊出没·年年有熊》既延续了该系列影片的欢乐基因，又深化了年节文化的银幕表达，为春节档注入了浓郁的“年味”，让国产动画的文化自信更加鲜明。
北京电影学院动画学院党总支书记陈中国用“温度、温暖、温馨、温柔”形容自己的观影感受，指出“熊出没”与春节的深度绑定，本身就是IP的一部分。《熊出没·年年有熊》以“过年”这一“家文化”最重要的载体之一为主线，完成对传统文化、融合文化、合一文化的具象化解读。
中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示，《熊出没·年年有熊》把中国年的传说与习俗、“年年岁岁”的寓意等融于其中，具有很强的中国在地性；集神话、奇幻、科幻等于一身，并与现实相连接，在高容量、快节奏、多爽点、大空间的故事中，融入成长、教育、人性等主题，具备充分的可展示性；进行了宏大叙事的有效尝试，利用完成度极高的视觉和动态呈现，向青少年靠拢，扩大观众群和观众面，实现更广范围的合家欢。
中国台港电影研究会会长孙向辉表示，“熊出没”以欢乐的情感定位、温情的故事品质、不断升级的特效技术筑牢并持续扩容春节档家庭观影基本盘，成为年味十足的高国民度合家欢动画IP，亲子观众过年看“熊出没”已成为一种温暖、欢乐的新年俗，其IP的长跑式成长路径，为国产动画工业以及系列化发展提供长效范本。
系列化运营聚焦核心受众，工业化生产驱动产业前行
“熊出没”系列的成功，不仅在于内容创作的持续精进，更在于系列化运营对核心受众的培育、情感共鸣的营造、社会话题的参与、社会责任的承担与工业化生产体系的带动。
中国电影基金会理事长张丕民感谢“熊出没”系列12年来坚持不懈做到今天，指出“系列电影很难，每次都要有新想法、新支点、新角度提供给观众”。“熊出没”系列通过视野的创新拓展、表现形式的变化提升、人物形象的增加调整等，持续带给观众新的记忆，更通过社会性话题融入，带给观众多点位的情感冲击和共鸣，进一步延展IP的生命力。
中国电影制片人协会副理事长周建东感慨动画电影创作的不易，直言动画电影在全年票房的占比，从最初的不足8%到如今的超过50%，一路充满艰辛，而系列动画电影的持续创作更是极具挑战性，“熊出没”系列能够连续12年持续不间断，难能可贵又令人敬佩。作为春节档的试金石，《熊出没·年年有熊》定将再次用品质证明了这一IP强大的号召力。
中国文联电影艺术中心副主任王纯认为，“熊出没”系列通过十几年的持续探索与创新，在给观众带来欢乐的同时，也促进了产业的发展和正能量的传递，期待《熊出没·年年有熊》在自身票房的“雄起”之外，推动中国电影市场经济效益与社会效益的进一步雄起。
嘉宾主持，中国电影评论学会产业专委会副会长兼秘书长、聚影汇创始人朱玉卿最后总结道：作为中国最成功的动画IP之一，“熊出没”系列通过“全域化”策略逐步走向全国观众、通过“合家欢”锁定基本面与核心竞争力、通过“现实性”实现情感共振和观影群体的拓展、通过“独特性”探索出一条中国原创动画不断沉淀、推陈出新的工业化生产体系和IP长效运营之路。这不仅是“熊出没”受到持续关注和喜爱的关键所在，更关乎着中国原创动画的未来，甚至是中国电影的未来，希望这一系列电影站在全新的起点，持续为中国电影的繁荣发展注入新动能。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/刘忠禹
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